細田悦弘の企業ブランディング 〈第17回〉空港グランドスタッフに学ぶ！サービスブランディング

NHK「プロフェッショナル」で、接客技術NO.1に輝いた空港グランドスタッフが登場しました。すてきな...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第18回〉ＣＳＲとＣＲＭ

「あなたが食べると、もう１人がうれしい」。有名お菓子メーカーによるチョコレートのキャンペーン・メッセ...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第12回〉 「山梨モデル」は、コロナ禍のブランド（のれん）投資

新型コロナウイルスの感染対策は、今なお飲食店を中心として悩みの種です。そんな中、注目を集めているのが...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第13回〉 「ドラゴン桜」とインターナルブランディング

連続ドラマ「ドラゴン桜」が話題を集めています。とっておきの受験テクニックやユニークな勉強法も興味深い...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第14回〉 「未来の当たり前」に向け、サステナブル・ブランディング

2021年上期のヒット商品番付。東の横綱は環境や社会の「サステナブル商品」となりました。コロナ禍も重...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第15回〉 ナッジ理論を活用する！サステナビリティ推進

サステナビリティを社内で推進するには、お仕着せや命令ではなく、社員一人ひとりが自主的・主体的に振る舞...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第16回〉 経糸と緯糸で紡ぐ！サステナビリティ経営

経営とは 「経(たて)に営む」と書きます。理念（パーパス）の実現という経（たて）糸は、経営の王道です...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第6回〉サイエンスとアートの統合思考で、サステナブル・ブランディングを実現する

世界のエリートがアートスクールで、「美意識」を鍛えているようです。サステナビリティ時代のブランディン...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第7回〉サイエンスとアートの統合思考でつかむ！サステナブル・ブランディングの要諦

サイエンスとアートの統合思考で、時代にふさわしいブランド戦略の黄金律が見えてきます。サステナビリティ...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第8回〉「細田式サステナブル・ブランディング」フレーム

今この時代の企業ブランディングにおいては、サステナビリティ要素が土台となります。ただ、それだけですと...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第9回〉コンシャス消費者に刺さる！サステナブル・ブランド

世界の消費トレンドの一つとして、「コンシャス・コンシューマー」が増えています。環境や社会に対してよい...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第10回〉DXでつかむ！時代が求める新しい競争力！

NHK大河ドラマ「青天を衝け」が人気放映中です。幕末の黒船でのペリー来航のシーンも迫力があり、日本が...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第11回〉 「チーム松山」に学ぶ！コーポレート・ブランディングの真髄

メジャーのマスターズで、松山英樹選手が日本勢として初の優勝を飾りました。「チーム松山」が脚光を浴びて...

オウンドメディア(WEBマガジン)を使った企業ブランディング成功事例

オウンドメディアは自社が所有するメディアを指します。ホームページ、ECサイト、ブログ、SNS、メー...

意外と知らない!?社内報と社外報って何が違う？

社報には社内報と社外報の2種類があります。名前は似ていますが、それぞれターゲットと目的が全く違いま...

ブランドエクイティとは　形のないブランドを資産として定義

ブランディングを行う際に重要な、「ブランドエクイティ（Brand Equity）」という考え方をご...

ブランドロイヤルティとは　ブランドを愛するリピーターを増やす

特定のブランドのファンで、そのブランドの製品やサービスばかり選択してしまうという方、結構多いのでは...

ブランド認知とは　知ってもらうことがブランディングの第一歩

あなたが何か商品を購入する際に、企業名やブランド名を知っているものと、まったく知らないブランドの商...

企業のエンゲージメントとは、繋がりを見える化するマーケティング手法

昨今のビジネスシーンではエンゲージメント重要性が高まり、エンゲージマーケティングと呼ばれています。...

USP(Unique Selling Proposition)とは差別化戦略の基本

USPは商品やサービスが持っている独自性を表す概念です。 Ｕ：Unique　独自性　S：Selli...

コーポレートアイデンティティ(CI)を構築し、ブランディングの効果を最大化しよう

CI(コーポレートアイデンティティ)、聞いたことはあるけど、詳しくは知らない方が多いのではないでし...

コアコンピタンスとは　自社の真の強みを見極め、競争優位性を得る

ビジネスシーンで「コアコンピタンス」という言葉を耳にする機会があると思いますが、その意味をちゃんと...

ブランド価値とは10の価値から出来上がる総合価値

「そもそもブランド価値とは何なのか？」 「誰が何を評価するとブランド価値が上がるのか？」 「何のた...

ブランディングとは企業戦略。5つのメリットを紹介

昨今ブランディングに求められるものが短期的な目標から長期的な目標に変わってきています。今までのブラ...

企業価値を一言で！「タグライン」導入のすすめ

企業のブランディングにおける大事な要素に「タグライン」があります。企業やブランドのロゴマークと一緒...

自社の技術と社会課題を融合し発信「GE Reports」

かの発明王・トーマス・エジソンが創業した、世界最大のアメリカの総合電機メーカー「ゼネラル・エレクト...

水問題・SDGsへの貢献性をWEB発信「クボタ」の好事例

現在、世界の人口は78億人に達しており、国連が2019年に発表した「世界人口予測」によると、205...

SDGsがテーマのメディアで共通価値を創造『Mirai Port』

新型コロナウイルスの感染拡大により、全世界で220万人以上（2021年1月末現在）もの死者が出るな...

SDGs企業の中でも斬新な取り組みを行っている海外事例5選

現在、世界中の企業がSDGsに取り組んでいますが、その中でも斬新な発想で目標達成に貢献している海外...

SDGsが世界を救う！ ユニークなSDGs取り組み事例4選

地球環境を守るために各国でSDGsへの取り組みが進んでいます。実際に成果をあげている取り組みも続々...

サスティナビリティWEBページ構築前に知っておきたい5つのポイント

サスティナビリティWEBページを公開する企業が増えています。 昨今では企業ブランディングを構築する...

優れた差別化戦略でブランディングに成功している12の事例

優れたブランド戦略は、競合他社との違いを明確にすることを中心に展開します。ブランドの独自性を継続的...

SDGsに乗り遅れるな。投資家や大手客先に対しても、重要なのはブランディング！

急速に認知が増してきたSDGs。テレビや学校の授業だけではなく、ビジネスシーンにおいてなくてはなら...

リボンハーツクリエイティブ株式会社 神澤肇社長インタビュー「企業のCSR経営に不可欠なCSRブランディングとは」

1981年に創業して約40年。編集プロダクションとして長年培ってきたスキルやノウハウを活かし、WEB...

日本におけるSDGsの歴史的転換点！GPIFのPRI署名とは。

SDGsの認知が急速に拡大しています。それはメディアが拡散しているからだけではなく、計画し行動する主...

ＥＳＧ投資にはいろんな種類がある？SDGsの実践こそが重要

以前にもお話した通り、ＥＳＧとは3つの言葉の頭文字を取った略称です。 Ｅ（Environment＝環...

ＥＳＧに関係する評価機関｜ＣＤＰとＴＣＦＤとは

ＥＳＧを考えるときに、必ず出てくる評価機関として「ＣＤＰ」と「ＴＣＦＤ」があります。大まかに言ってし...

サスティナブルな視点で都市を観光『ヘルシンキマーケティング』

北欧諸国ではSDGsへの取り組みが非常に熱心で、フィンランドも2020年度のSDGs達成度の世界ラン...

ケニアの植物を守り生産性向上『クリスチャン・ハンセン』

カナダのコーポレートナイツ社が、毎年世界で最も持続可能性の高い100社を選出する「GLOBAL 10...

地球温暖化のために地球規模の食料システム再考が必要!?

化石燃料の燃焼は世界の温室効果ガス排出量の大部分を占めており、世界のために、いくつかの国は使用と排出...

中央アフリカの熱帯雨林に対する気候変動の影響と、象にもたらされる脅威

スターリング大学　自然科学部はロペ国立公園の調査で1986年から2018年の間に果実生産が81％減少...

SDGsの普及により今注目の「CSV経営」とは

「CSV」とはCreating Shared Value（共通価値の創造）の略で2011年にハーバー...

世界に求められているサスティナビリティ経営の取り組み事例

サスティナビリティとは持続的成長のことを指します。この言葉は地球全体の持続可能性のことを意味し、も...

ＥＳＧとは？注目のＳＤＧｓやＣＳＲ経営との関係を探る

企業の評価指標として急速に認知が拡大した「ＥＳＧ」。特に企業広報、ＩＲに携わる方ならばもはや知らない...

プラスチックごみを仮想通貨に交換?!「Plastic Bank」

現在、世界で海洋プラスチックごみの問題が注目されていますが、カナダのプラスチックバンク社が提供してい...

まだ食べられるのに廃棄！「食品ロス」問題

世界の全人口は2018年時点で約76億人といわれており、そのなかの9人に1人・約8億2100万人が飢...

SDGsの全目標達成に貢献する村『UN17 Village』

現在、世界の各国が2030年までにSDGsの目標を達成するためにさまざまな取り組みを行っています。国...

カメラも取り替え可能！ 環境配慮スマホ『Fairphone』

今や世界中に普及しているスマートフォン。コロナ禍の2020年においても世界出荷台数は12億台を超える...

1ドルの眼鏡が未来を映す『OneDollarGlasses』

現在、眼鏡を必要としているにも関わらず購入する余裕のない人が全世界で9億5000万人以上いるそうです...

古くなった漁網を完全リサイクル『Plastix』

現在、海洋プラスチックごみが世界的な社会課題となっていますが、そのごみの中で漁業に使用されている漁網...

2100年までに気候変動のため生物の生息地が4分の1縮小する可能性!?

現在、世界中の哺乳類、鳥類、両生類は、土地利用と気候変動により生息域の平均18％を失っています。最悪...

野生生物４０年で平均６８％減少! 生物多様性と資源枯渇の危機

ＳＤＧｓが目指す大きな達成目標の一つは、人口爆発に伴う食糧危機の回避です。 しかし、その目標達成が非...

2030年までにガソリン車の新車発売を禁止へ！ イギリスの英断は世界に波及するか。

イギリス政府は去る2020年11月17日にガソリン車とディーゼル車の新車販売を2030年までに禁止す...

いま注目されている「企業ブランディング（コーポレートブランディング）」とは

いま「企業ブランディング（コーポレートブランディング）」が世間から注目されています。企業ブランディ...

差別化戦略で独自性を磨こう、競合他社がいない世界へ

物と情報に溢れコモディティ化が進んでいる現代、差別化戦略こそが企業のサスティナビリティにおいて一番...

優れたブランドガイドラインを作成するためのヒント

人々の記憶に残るブランドの確立に必要なのは、一貫性がすべてです。 世界で最も有名な企業のロゴを見る...

エンプロイヤー・ブランディングを正しく実行している3つの企業

ますます競争が激化する雇用市場では、積極的なエンプロイヤー・ブランディングが不可欠です。エンプロイヤ...

COVID-19の世界を生き抜くためのブランディング戦略とは

現実問題として、あらゆるビジネスが新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響を受けていますた...

Niveaのブランド進化：時間と市場の試練に立ち向かう

オックスフォード英語辞典によると、「進化」という言葉は、何かが徐々に発展することを意味します。これは...

持続可能なツーリズムへ、ホテルビジネスがSDGsを主導すべき理由と方法

※【注意】新型コロナによる観光業への影響が出る前の記事です。持続可能なツーリズムは、近年で大きく成長...