ブランディングとは　誰にでもわかる定義とその手順 -効率的・効果的にブランディングを進めるために-

■目次 ・ブランディングの定義 ・ブランディングを形成する「タッチポイント」 ・ブランディングの出発...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第28回〉　レジリエンスでつかむ！時代を味方につける競争力

台風一過の九州南部に出張したことがあります。前日までの暴風が想像できないくらいの爽やかな青空に、南国...

細田悦弘の企業ブランディング 〈第27回〉　セレンディピティを引き寄せる！サステナビリティ・マインド

「偶然気づいた」「ふと思いついた」「パッとひらめいた」によって、社会課題の解決につながるビジネスがし...

求められる2020年代型　コーポレート・アイデンティティ

コーポレート・アイデンティティ(CI)とコーポレート・ブランディングは深い関連性を持っています。しか...

2022年にブランドアイデンティティについて考える

ブランド論の偉大な論者であるデービッド・A・アーカーは、その著作「BUILDING STRONG B...

ブランドのイメージは何で決まるのか

「あのブランドは環境を意識したエシカルなイメージがある」「あの会社は不祥事でブランドのイメージを落と...

ブランドエクイティ概念に関する歴史と、そのマネジメント

「ブランドエクイティ」は、その呼び名のとおりブランドをエクイティ(資産)ととらえる視点で考察、マネジ...

ブランドロイヤリティ-ブランドは誰のものか

ロイヤリティ(ロイヤルティ、と表記する場合もあります。どちらも間違いではありませんが、このコラムでは...