GoogleとYouTubeが果たす、動画スペースへの入り口として役割は誰もが知るところだ。検索エンジンNo1のGoogleで動画が検索できるため、YouTubeはライバルプラットフォームの中でもかなり優位な立場にある。だが何かの理由でGoogleやYouTubeによる動画検索を避けたい人たちにとって、探している動画を提供してくれる動画検索サイトは存在する。2007年に紹介した27の動画検索サイトは、今では消滅したり吸収したりした結果、YouTubeを含め以下に紹介する9サイトにまで集約化されている。

YouTubeは動画検索サイトとして不動の1位を維持している。改めて説明する必要もないだろう。

YouTubeに加え、Googleも9サイトのひとつとしてカウントすることにした。Googleの検索が、YouTubeの検索結果を優先させる傾向にあるためだ。だが、実際にはGoogleとYouTubeでは違う検索結果が表示されることがあるため、それぞれの検索エンジンで動画を探すとよいだろう。

もともとYahoo Videoと呼ばれていた動画検索エンジンは、2011年にYahoo Screenと名前を変えた。Yahooのアカウントでオプションをカスタマイズできる。すべての動画コンテンツにおける視聴体験は一貫しており、ページのトップにはYahooメニューが、ページの左側には動画オプション／カテゴリーが表示される。

Yahooとは違い、Bing Videoはインターネット検索を最大限に活かしている。YouTube、Yahoo、Vimeoなどの動画サイトを含めた、興味深い検索ベースの体験が特徴だ。検索はページトップのサーチボックスと、動画カテゴリーの選択からできる。人気の検索結果動画リストには、大量の動画が表示される。

トップの検索バーからサーチを実行すると、結果は伝統的なウェブサーチととても似たものが返ってくる。しかし、ページのボトムまでスクロールすると、過去のトップピックスやパートナー特集など、サーチAOLオンボックスがパワフルな検索ツールを提供する。

ハウツータイプの動画をサーチするには最適な検索エンジンだが、それ以外の動画も検索できる。ページのトップのボックスに検索ワードを入力するだけのシンプルな作りで、ページ左の“Videos”をクリックすれば、関連動画が表示される。インターネット全体の検索をするのではなく、eHOWに投稿された動画だけ結果表示されるのが特徴だ。

多くのサイトが消滅や買収される中、しぶとく生き残っている動画サイト。動画コンテンツの検索であれば、検索リクエストをページのトップに入力するだけで多くの検索結果動画が表示される。検索結果は、MeFeedia.com向けに投稿された動画が表示される。

こちらも古くからある動画検索サイトだ。トップにはカテゴリーが用意されているが、他のサイトより少ない。基本的にはYouTubeからだが、他のサイトからも高品質な結果が返ってくるのが特徴だ。

Veohは機能しているが、YouTubeのクローンサイトのひとつとしてリストの最後に位置する。フロントページに動画ボックスがあり、サイトを訪問するとオートプレーが流れている。それほど利便性の高いサイトではないが、Veohだけにしかないコンテンツが見つかるかもしれない

SEOを意識してページのタイトルや文章を変更したのに、検索結果画面ではずっと古いタイトルのままになっている。ということが起こっているなら、それは検索エンジンロボットが、まだやってきていないということになります。

検索エンジンごとに呼び方が統一されていないため、ここでは「巡回先登録」で統一しますが、この巡回先登録とはYahoo！やGoogleのロボット型検索エンジンの巡回先データベースに登録申請する手続きです。分かりやすく言うと、検索エンジンロボットを自身のサイトに呼び込むサービスのことをいいます。

基本的には、特に申請をしなくとも検索エンジンに登録されていきます。しかし、まれにいつまで経っても新しくなっていないこともあります。せっかくサイト内にSEO対策を施しても、順位が上がらないままということになってしまいます。そこで、サイトのURLを登録、申請しておけば、迅速に対応、反映してくれるのです。もちろん、これをやらなくとも、いつかは検索エンジンロボットは巡って来てくれます。しかし、更新したらなるべく早く反映させておきたいものです。マメに行っていれば、巡回頻度も確実に上がります。ネットの世界は、スピードが大切ですので、スピード感をもって行いたいものです。

AI（人工知能）が人々のオンライン検索の方法を変えつつある。
今後のトレンドと、検索マーケッターにとってAIの進化が何を意味するのかをみていきたい。
最近のサーチインダストリーの進化は目覚ましい。検索エンジン結果ページのレイアウトを一目みただけで、その進化をうかがい知ることができる。進化に伴い人々は、コンテンツのアクセスにGoogleだけを頼らなくなりつつある。

かつてサーチエンジンは、即座に答えがほしいときにコンシューマーが真っ先に利用する唯一のツールだった。しかし現在、私たちはサーチエンジン以外でも情報を入手できる場を持つようになった。

平均的なコンシューマーは、1日40分以上をYouTubeで、35分以上をFacebookにアクセスしている。
私たちはソーシャルネットワークの仲間からニュースを仕入れ、AmazonのAlexa Aiから健康についてWebMDに相談できる。最近WPPのCEO、Martin Sorrell氏は、AmazonがGoogleの最大の脅威になると発言した。
すぐに何かを買う必要があるとき、Googleを介することなくAmazonにアクセスできる環境は、サーチ行動の多様化を如実に表している。

リンクのリストだけを頼る時代は終わった。AIのアシストにより、エンドユーザーに提示する検索結果が変わったのだ。
SiriやCortana、そしてAlexaは、それぞれユニークな方法であなたの質問や検索の答えを提示する。ボイスサーチであれ、スマートフォン内臓のサーチ検索機能であれ、結果は違ったものになり、また、伝統的なサーチ結果では考えられなかったアプリやEメール、ソーシャルコメント、友だちまで含むようになったのだ。

Chatbotsもまた、人気が高まっている。ブランドの多くが、コンシューマーにできるだけ早く情報を提供するためにChatbotsを利用している。
Chatbotsはサーチエンジンでコンテンツを検索するより、会話形式によりユーザーが求める情報をより正確に素早く見つけられるメリットがある。これまでのサーチ方法を、一変させる可能性を秘めている。

ほとんどのマーケッターが、どのようにAIテクノロジーを広告に取り入れ、新たなカスタマーを獲得できるか考えを巡らせている。まだ、AIプラットフォームを組み合わせた有料メディアは存在しないが、Amazonなど多くの企業が、AIをマネタイズに活用する方法を探っている。

マーケッターは大げさなAIの未来についてのニュースに惑わされることなく、AIの適用が進むことで変化するカスタマーのマインドセットや行動を、冷静に注目しなければならない。

神澤　肇（カンザワ　ハジメ）
リボンハーツクリエイティブ株式会社　代表取締役社長

創業40年以上の制作会社リボンハーツクリエイティブ(RHC)代表。
企業にコンテンツマーケティングを提供し始めて約15年。
数十社の大手企業オウンドメディアの企画・制作・運用を担当。
WEBを使用した企業ブランディングのプロフェッショナル。
映像業界出身で、WEB、紙媒体とクロスメディアでの施策を得意とする。
趣味はカメラとテニス、美術館巡り、JAZZ好き。