Social Media Marketing Worldから学ぶソーシャルビデオの秘訣

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“Do more video(もっとビデオしよう)”は、サンディエゴで開催されたSocial Media Marketing World(SMMW)のメッセージだ。SMMWでは、オープニングから閉会まで、ビデオやライブビデオというワードが参加者の口々から発せられた。かつてソーシャルメディアマーケッターが、コンテンツマーケティングの一部としかみていなかったビデオやYouTubeが、SMMWではコンテンツのキングとして語られたのだ。ライブビデオストリーミングやFacebookビデオ広告、YouTubeインフルエンサーマーケティング、Snapchatは信頼性の高いリソースから、ステージタイムを与えられている。伝統的なFacebookのマーケティングテクニックから、大成功を収めるプレゼンターもいる。SMMWのコンフィレンスは、ソーシャルメディアのソートリーダーやビデオマーケッターが、ソーシャルビデオの秘訣とテクニックをシェアした貴重なものになった。話題にあがった中で、特に重要なものをいくつか紹介する。

ライブビデオの存在感が高まる

 今回のイベントを主催したSocial Media Examinerの代表Michael Stelzner氏は、オープニングで次の重要な指標を提示した。

・マーケッターの50%が、ライブビデオについて学びたいと考えている
・同じく50%が、ライブビデオの採用を計画している
・既にライブビデオを採用しているのは、14%に過ぎない

クリエイターへの提言:コンテンツにライブビデオをもっと取り入れる。コミュニティの構築、購読者の増加、製品の販売などの目的において、まず好みのプラットフォームを選択する。スタートポイントとしてはInstagramやVineより、YouTubeライブやFacebookライブ、Snapchatがおすすめだ。

マーケッターへの提言:まず、あなたのFacebookのタイムラインやYouTubeのオーディエンスでライブストリームビデオをテストする。さらに、あなたのフィールドにマッチするフォーマットを判断し、クライアント向けに本番を実践する。

高まるFacebookビデオの重要性

 Facebookの洗練されたプラットフォームは、ショートビデオや他のフォーマットにとって最適なアピールの場になっている。ヴロガーやチュートリアルチャンネルがFacebookで効果的かは不明だが、ワークセーフビデオやブログのトレイラーなど、短めのフォームのコンテンツに向いており、FacebookのオーディエンスをYouTubeビデオに導く効果がある。登録者が増えれば、自然に売り上げ向上の可能性も高まる。次の指標は、ビデオの重要性を示唆する。

・マーケッターの73%が、ビデオの活用を増やす計画をしている
・同じく21%が、ビデオが最も重要なコンテンツと考えている
・58%がYouTubeの知識を高めたいと考えている
・67%がFacebookマーケティングを増やす予定

クリエイターへの提言:Facebookビデオを活用するブランドが増え、YouTubeなどの動画プラットフォームへの模索が始まる。あなたがインフルエンサーやビデオ作成のスペシャリストであれば、あなたのコンタクト先の露出を増やすことでチャンスが高まる。

マーケッターへの提言:大手チャンネルとのネットワークを広げ、さまざまなプラットフォームで、クリエーターとのコラボレーションによるシナジー効果を高めたい。クリエイターと企業を結びつけることができる、マーケッターの需要が高まるだろう。
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