2016年のトップソーシャルビデオリストから企業が学べる事

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2016年のトップビデオのリストが出そろう時期になった。しかし、ランキングの集計方法は「タグの取り外しは法律違反です」と警告するマットレスタグのようなものだ、と指摘すると戸惑われるかもしれない。米国ではこのマットレスタグジョークが、カスタマーを戸惑わせると同時に楽しませる習慣が数十年以上続く。だが、ビデオランキングに関してはジョークでは済まされない、メディアカンパニーが知っておくべき重要なことがある。特に米国大統領選の結果が出る前夜に、71〜98%の確率でヒラリー・クリントンの勝利を予測した、新規参入のパブリッシュカンパニーは必ず知っておくべきことが。

実は年間トップ10などのランキングには、懐疑的な見方で触れるべきなのだ。単にランキングを眺めて満足するのではなく、代わりにランキングを出した方法についても目を向けてほしい。なぜなら、メトリクスが違えば結果も変わってくるからだ。

例えば単に“ビュー”の数をべースに年間ランキングを出す場合、年当初にアップロードしたビデオが当然有利になる。年後半にアップロードしたビデオより、ビューの回数を蓄積する時間が長いためだ。また、広告として視聴されたビデオをフィルターアウトしてほしいとの要望もあるはずだ。でなければ、スーパーボウルのコマーシャルがリストで埋め尽くされてしまうだろう。米国では2月初旬にビッグイベントが重なり、ブランドがTVコマーシャルをオンラインで流すために、かなりの予算が使われる。この傾向のデメリットとして、多くのメディアカンパニーが誤って、30〜60秒のビデオの作成が正しい手法だと考えてしまうだろう。ビッグイベントに頼らないビデオ戦略が、マーケッターにとって本当に必要なのだ。

すべてのビデオビューは公平ではない

ブランドの立場を公平にするランキングを導く方法がある。Tubular Video Ratings標準メトリクスを使い、すべてのオンラインビデオビューとエンゲージメントをレーティングする。2016年4月、私たちは初めて、YouTube、Facebook、Instagramに365日以内にアップロードされたビデオをベンチマークする手段を得たのだ。これは決して簡単な作業ではない。Tubular Tabによると365日間で、7180万アカウントから7億6230万ビデオが主要なプラットフォームでアップされたという。それらの視聴回数は、2302億回にのぼる。

未だにビューは公平な指標ではなく、アップルとアップルを比較するわけにはいかない。だが、V30メトリクスを活用すれば、アップロードから30日間という条件で比較できるようになり、アップロード日を気にする必要がなくなる。また、Tubularのフィルター“Noteworthy”を選択すれば、クリエイターのフォロワー予測より多くのビューを獲得したビデオのみを表示できる。広告からのビューをカウントしないため、戦略的なインサイトやアドバイスに満ちた、本当のビデオマーケティングビジネスの傾向を知るランキングが得られるはずだ。
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