ブランドから学ぶ成功するクリスマス向けコンテンツ

ブランディング

2016年12月、多くのブランドがクリスマスホリデー向けマーケティング戦略に取り組んだ。その中でも、ぜひ来年のクリスマスホリデー向けコンテンツの参考にしてほしいものを紹介する。

John Lewisと“Buster the Box”

小売業John Lewisが2016年クリスマスホリデー向けに発表したのが“Buster the Boxer”をはじめ、その他多くの動物が少女のクリスマスプレゼントのトランポリンを楽しむという人気ビデオ広告。さらにビデオ広告を通じた、世界的なチャリティーを実施した。ビデオは楽しさとホリデーのノスタルジアに溢れ、同時にユーモアも併せ持つというパワフルなものになった。

Aldiと“Kevin the Carrot”

食料品チェーンのAldiが広告に取り入れたアイデアは、Kevinという名前のキャロットが、サンタクロースのソリに乗るまでの旅を描いたショートストーリーだ。確かにストーリー自体は突拍子のないものだが、コンシューマーが食料品を最も買い込むシーズンに、フードを連想させるキャラクターでブランドイメージを印象づけるという、素晴らしく戦略的なものに仕上がっている。

クリスマスシーズンにキャラクターは付きものだ。先に紹介したBusterもそうだし、次に紹介するJulietteも魅力的なキャラクターだ。

マクドナルドの“Juliette”

マクドナルドがクリスマスホリデー広告として取り上げたのが、生命を得たが誰も買ってくれない寂しい人形ジュリエットのストーリー。最後には架空の人形メテオ・マイク・ドールと幸せになるのだが、この名前は当然、企業名から付けられている。広告キャンペーンには、ジュリエットのイメージが描かれたペーパー、さらに店舗のテーブルに取り入れたARなどとリンクさせ展開した。このようなホリデーシーズン限定のマルチチャネル戦術は、キャラクターへの思い入れを育てるのに役立つ。

Dollar Shave Clubの“パーフェクトギフト”

ひげ剃り用品メーカーのDollar Shave Clubのカスタマー層は、当然限られている。その特徴をフルに活かしたマーケティングキャンペーン“ほぼすべての人にパーフェクトなギフト”を展開した。ビデオに登場する人たちは、ひげ剃り用品というまったく必要としないプレゼントを受け取り当惑する。例えば子どもや女性、ひげを敢えて伸ばしている人たちなどだ。その中には、透明人間まで出てくる。伝統的な雰囲気とユーモアを併せ持つ広告に仕上がっている。ストレスの溜まるホリデーシーズンに、笑いを運んでくれるコンテンツになった。
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